GS25와 손앤박의 만남, 합리적인 색조 화장품 ‘손앤박 하티’ 출시

편의점 GS25가 색조 화장품 전문 브랜드 손앤박(Son&Park)과 손잡고 새로운 색조 라인 ‘손앤박 하티(HATTY)’를 단독 출시하며 뷰티 시장에 새로운 바람을 일으키고 있다. 합리적인 가격과 높은 품질을 자랑하는 이 제품들은 편의점이라는 접근성과 트렌디한 감성을 결합해 젊은 소비자들의 마음을 사로잡을 준비를 마쳤다. 손앤박 하티의 특징과 GS25의 뷰티 시장 도전기를 자세히 알아본다.

손앤박 하티, 어떤 매력을 품었을까?

‘손앤박 하티’는 ‘편리함(Handy)’과 ‘아름다움(Beauty)’을 결합한 이름으로, GS25의 전국 1만8000여 개 점포를 통해 누구나 쉽게 구매할 수 있는 색조 화장품 라인이다. 손앤박은 이미 색조 전문 브랜드로 명성을 쌓아왔으며, 특히 지난해 다이소에서 출시한 ‘컬러밤’이 고가 브랜드 샤넬의 립 앤 치크 밤에 버금가는 사용감으로 큰 인기를 끌었다. 이번 GS25와의 협업은 이런 손앤박의 노하우를 바탕으로, 고품질이면서도 3000원이라는 파격적인 가격대를 자랑한다.

최근 ‘듀프(dupe)’ 소비문화가 확산하며 고가 브랜드 제품과 비슷한 품질을 저렴한 가격에 제공하는 제품이 주목받고 있다. 손앤박 하티는 이러한 트렌드를 정확히 겨냥해, 젊은 세대는 물론 실용적인 뷰티 제품을 찾는 모든 소비자들에게 매력적인 선택지가 될 전망이다.

 

다채로운 립앤치크로 자연스러운 매력 UP

손앤박 하티의 대표 제품인 ‘립앤치크’는 총 5가지 컬러로 출시된다: 소르베코랄, 소프트피치, 시럽로즈, 멜로구아바, 슈가핑크. 이 제품은 속부터 은은하게 물드는 듯한 수채화 발색과 탱글한 텍스처가 특징이다. 산뜻한 마무리감으로 자연스러운 메이크업을 완성할 수 있으며, 튜브 타입 용기로 위생적이고 양 조절이 편리해 립과 치크 어디에나 활용 가능하다.

각 컬러는 트렌디한 감성을 담아내며, 일상 메이크업부터 특별한 날의 포인트 룩까지 다양한 스타일링에 어울린다. 예를 들어, 소프트피치는 부드럽고 따뜻한 분위기를, 멜로구아바는 생기 넘치는 룩을 연출하기에 제격이다. 3000원이라는 가격으로 고급스러운 색감과 사용감을 누릴 수 있다는 점이 큰 매력이다.

 

초보자도 쉽게, 하티 아이브로우의 강점

‘손앤박 하티 아이브로우’는 뉴트럴브라운과 애쉬그레이 두 가지 색상으로 선보인다. 이 제품은 내장 브러쉬를 포함해 간편하게 사용할 수 있도록 설계됐다. 부드러운 텍스처와 자연스러운 색감은 메이크업 초보자도 부담 없이 사용할 수 있도록 돕는다. 특히 여러 번 덧발라도 뭉치지 않는 높은 밀착력은 이 제품의 핵심 강점이다.

아이브로우는 얼굴의 인상을 좌우하는 중요한 메이크업 요소다. 하티 아이브로우는 자연스러운 눈썹 연출을 원하는 이들에게 최적의 선택이 될 수 있다. 뉴트럴브라운은 따뜻한 톤의 피부에, 애쉬그레이는 차분한 톤의 피부에 잘 어울리며, 두 색상 모두 트렌디한 분위기를 연출한다.

 

GS25, 편의점 뷰티 시장의 선두주자로

GS25는 최근 몇 년간 뷰티 시장에 적극적으로 뛰어들며 편의점의 새로운 가능성을 열어가고 있다. 지난해 12월부터 ‘3000원 화장품’ 라인을 본격적으로 선보이며, 썬크림, 폼 클렌징 등 긴급성이 높은 기초 화장품부터 시작해 마데카21, 더마비, 마녀공장, 리얼베리어 등 유명 뷰티 브랜드와 협업한 제품까지 카테고리를 확장했다.

이러한 노력은 매출로도 이어졌다. GS25의 화장품 카테고리 매출은 2022년 22.4%, 2023년 37.9%, 2024년 45.6%로 꾸준히 성장했다. 특히 젊은 소비자들, 이른바 Gen Z와 알파 세대가 전체 뷰티 제품 구매자의 절반 이상을 차지하며, 편의점 뷰티 시장의 핵심 타겟으로 떠올랐다. GS25는 전국에 퍼져 있는 점포망을 활용해 언제 어디서나 쉽게 화장품을 구매할 수 있는 접근성을 강점으로 내세우고 있다.

류주희 GS리테일 라이프리빙팀 매니저는 “손앤박 하티는 트렌디한 감성과 전문가의 노하우, 편의점의 접근성을 결합한 새로운 색조 화장품 브랜드”라며, “합리적인 가격으로 화장품 전문 브랜드 수준의 제품을 선보여 편의점 뷰티 카테고리를 한층 강화할 것”이라고 밝혔다.

 

편의점에서 시작되는 뷰티 혁명

GS25와 손앤박의 협업으로 탄생한 손앤박 하티는 저렴한 가격, 높은 품질, 편리한 접근성을 모두 갖춘 제품이다. 립앤치크와 아이브로우로 시작한 이번 라인은 젊은 소비자들의 트렌디한 감성을 충족하며, 일상 속에서 간편하게 뷰티를 즐기고 싶은 이들에게 최적의 선택이 될 것이다.